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  如果说现在哪种智能设备最为“亲民”,想必大家都应该会想到智能音箱。近几年,几个互联网大品牌的智能音箱产品持续降价补贴,对销售火爆起到了重要作用。
  HomePod
  的确,无论是智能家居还是AIoT,似乎都成为巨头们笃定的未来。尤其是在5G正式商用之前,这两个领域也就成为互联网大家的必争之地。而智能音箱作为目前最重要的入口,用户的争夺战自然随之打响。
  国内市场经由降价和补贴不断“推”起来的智能音箱热潮很火,但如今这把火好像就烧到各个用户家的门口,却无法存续下来。到最后智能音箱受到冷落,只能在墙角默默积灰,这又是为何呢?
  智能音箱的“强势入场”
  智能音箱在中国有多火?我们先来看一组数据:
  Canalys的智能音箱市场份额数据显示,2019年一季度,中国智能音箱销量达到1060万台,同比增长近500%。在节日促销活动的推动下,智能扬声器在中国的销量与全球趋势背道而驰。这使得中国成为全球最大的智能音箱市场,超过了美国。中国销量占据全球智能音箱总量的51%,美国的份额则从44%下降到24%。
  从产品上看,中国的公司百度,阿里,小米为自己国家的数据推进做了巨大贡献,三者在2019年第一季度的出货量都是320-330万台左右,对比2018年第一季度,小米才出货量增幅411%,阿里204%。
  天猫精灵方糖
  2019年的春晚百度全程赞助发红包,并向12亿观众分发了超过1亿张智能音箱的优惠券,因此小度智能音箱在全国范围内的知名度也是迅速提升。
  小度智能音箱
  不过我们会发现,出货量大的公司都是靠低价产品在撑销量,三家中国公司不用说,即便是排名第一的亚马逊,也是因为Echo Dot这款价格低廉的产品走量,获得了以22.1%的市场份额,谷歌以16.8%的市场份额位居第二。阿里巴巴推出的“天猫精灵”也是靠低价来冲击销量。
  荣耀YOYO智能音箱
  当然,各大巨头不惜成本补贴的主要原因,还是整个智能音箱或者物联网的用户市场仍处于培育期,企业需要培养用户的使用习惯和需求。只有在市场拥有一定体量的用户群体之后,互联网巨头们才能夯实自己的智能IoT生态基础,最终实现价值变现。
  说得再广一些,如今的低价拉新策略不仅仅出现在当下的智能音箱市场。从智能手机到网约车再到互联网咖啡,这几年几乎所有的创业风口都在照搬这一策略,并无二致。